Khi chuẩn bị ra mắt 2 mẫu iPhone mới là iPhone 5S và iPhone 5C, Apple đã có một quyết định chiến lược khi đưa Trung Quốc vào danh sách các thị trường mở bán đầu tiên, và iPhone 5S có thêm phiên bản màu vàng Gold ngoài 2 màu truyền thống là đen và trắng. Kết quả thật đáng kinh ngạc khi doanh số bán ra chạm mốc kỷ lục 9 triệu sản phẩm iPhone mới ngay trong tuần đầu mở bán, tăng gần gấp đôi so với con số 5 triệu chiếc iPhone 5 hồi năm ngoái tính cùng kỳ.